Plusy i minusy zwrotu z inwestycji w produkty atramentowe

Udostępnij

Nie da się ukryć, jak bardzo rynek drukarek atramentowych zmienił się w ciągu ostatnich kilku lat. Zmiany zaszły tak daleko i tak szybko, że prawdopodobnie nadszedł odpowiedni czas, aby cofnąć się i zapytać: Czy jest to opłacalne rozwiązanie w zakresie drukowania? Czy zapewnia zwrot z inwestycji? Być może najlepszym miejscem do rozpoczęcia dyskusji są koszty nabycia drukarki atramentowej. Oczywiście, istnieje początkowa inwestycja kapitałowa. Jest ona niższa niż w przypadku niektórych urządzeń, wyższa niż w przypadku innych. Ale jakie urządzenie jest zastępowane? A może powinniśmy powiedzieć, jakie urządzenia? Często jedna szybka drukarka atramentowa z ciągłym podawaniem może zastąpić kilka mniej wydajnych urządzeń. Jakie możliwości daje to urządzenie, które wcześniej nie były możliwe? Większa prędkość i szerszy zakres mediów otwierają nowe możliwości dla zadań, które wcześniej były wykonywane gdzie indziej. Pojawiają się też zupełnie nowe obszary przychodów, które nie są możliwe do osiągnięcia przy zastosowaniu rozwiązań offsetowych, choć przez lata były one dla Ciebie opłacalne. Więcej na ten temat później. Ale ten początkowy koszt zakupu to tak naprawdę początkowa inwestycja... w rozwój. To jest plus. Ale ROI jest również funkcją minusów - obniżenia kosztów w całej Twojej działalności. Na przykład, nasza technologia bezwodnego atramentu drukuje na zwykłym papierze, dzięki czemu koszty codziennej eksploatacji są bardziej przystępne. Czy kupuję silnik wysokoprężny, co wiąże się z wyższą ceną paliwa, ale wyższą dzienną liczbą kilometrów na galon? Czy też zdecyduję się na silnik gazowy, który może mieć nieco mniejszą liczbę kilometrów na galon, ale kosztuje mniej przy tankowaniu? Nie możemy odpowiedzieć na to pytanie za Ciebie. Możemy jednak zaoferować szereg technologii, dzięki którym możemy współpracować z klientem, aby zapewnić mu odpowiedź, której potrzebuje, aby sprostać wymaganiom swoich klientów. Dzięki rozwiązaniu atramentowemu, inne rzeczy również ulegają zmniejszeniu. Jednym z nich jest czas realizacji. Kolejną jest produkcja w toku. I odpady. I robocizna. Weźmy pod uwagę, że tradycyjny sposób wykonywania zadań zawsze wymagał drukowania i przechowywania tysięcy wstępnie zadrukowanych arkuszy offsetowych do momentu dodania niewielkiej ilości spersonalizowanych informacji w formie cyfrowej. Praca wymaga wielu przejść i wielu ludzi. Ponieważ prace trwają dłużej, często są częściowo ukończone, opłacone przez Ciebie, ale nie generują przychodów. Aby upewnić się, że na stanie znajduje się wystarczająca ilość powłoki offsetowej do wykonania zlecenia, pewien procent jest często niepotrzebny i wyrzucany. Wszystkie te problemy można ograniczyć dzięki rozwiązaniu atramentowemu. Jeden dzień. Jedna osoba. Praktycznie żadnych odpadów. Co prowadzi nas do być może największej kwestii ze wszystkich. Produktywność. To właśnie ona może sprawić, że decyzja o zwrocie inwestycji stanie się praktycznie bezmyślna. Wysoka prędkość rozwiązań takich jak CiPress czy rodzina drukarek Impika pozwala Ci produkować więcej w ciągu zmiany, dnia, roku. To jest zawsze aktualna prawda, nie tylko o druku, ale o każdym rodzaju produkcji. Produkuj więcej w ograniczonym czasie, a koszty spadną. To prawda w każdym biznesie, ale nigdzie bardziej niż w naszym. To właśnie ta kalkulacja odbywa się wiele razy dziennie - czy to zadanie najlepiej wykonać cyfrowo czy offsetowo? Już sam ten fakt sprawia, że zwrot z inwestycji w druk atramentowy jest atrakcyjny, zwłaszcza jeśli firma działa w branży offsetowej i rozważa wprowadzenie druku cyfrowego do swojej hali produkcyjnej. Zadania, które do tej pory znajdowały się na granicy między offsetem a drukiem cyfrowym, teraz doskonale pasują do cyfrowej, atramentowej części Twojej firmy i przyczyniają się do zwiększenia jej zwrotu z inwestycji. Jak dotąd jest to wszystko, czego można oczekiwać w dyskusji na temat ROI. Ale spójrzmy na "zwrot" w nieco inny sposób. W przypadku cyfrowego rozwiązania atramentowego, personalizacja przechodzi na inny poziom. Zamiast najprostszych poziomów zmienności, praktycznie wszystko może być dostosowane do odbiorcy. A wyniki mogą być rewolucyjne. Wskaźniki odpowiedzi są często o rzędy wielkości wyższe niż w przypadku statycznych wydruków. Rozważmy przypadek firmy CW Niemeyer, która wykorzystała system Xerox CiPress 500 Production Inkjet System do cyfrowego wydrukowania 500 000 katalogów z kompleksowo spersonalizowaną przednią i tylną okładką zawierającą ukierunkowane oferty zgodnie z wcześniejszymi wzorcami zakupów. Klienci, którzy zazwyczaj kupują modę, zobaczyli zdjęcia odzieży, a klienci, którzy kupują artykuły gospodarstwa domowego - zdjęcia mebli. Rezultaty były dramatyczne, generując cztery do pięciu razy więcej przychodów niż w przypadku statycznych okładek. Jednak nawet spersonalizowany element staje się statyczny po wydrukowaniu. Cyfrowe rozwiązania atramentowe mają wyjątkową zdolność łączenia druku z siecią, dzięki czemu treści i relacje z klientami pozostają świeże. Dzięki zastosowaniu technik, które należą wyłącznie do technologii cyfrowych, takich jak spersonalizowane adresy URL i kody QR, druk atramentowy może z upływem lat nadal zapewniać wyższe wskaźniki odpowiedzi w kampaniach marketingowych i zestawieniach transakcyjnych. Uwzględnienie tego w kalkulacji ROI - wraz z ogromnymi plusami w postaci dodatkowych przychodów i "pozytywnymi minusami" (jeśli coś takiego w ogóle istnieje) w postaci zmniejszenia nakładów pracy, odpadów, magazynowania itp. sprawia, że cyfrowemu drukowi atramentowemu warto się dobrze przyjrzeć. Ponieważ naprawdę może on zmienić to równanie.